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为什么要发起520社会责任日倡议

2018年03月13日 10:52 来源于 财新网
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我们要有一场关于社会责任的公众倡导运动、一场关于新商业文明的启蒙运动
郭沛源
清华大学管理学博士,商道纵横共同创办人、总经理,商道融绿董事长,商道学堂校长,系企业社会责任、绿色金融及责任投资知名专家。郭沛源博士于2012年发起中国责任投资论坛(China SIF),任理事长;2015年参与发起中国金融学会绿色金融专业委员会,任理事;同时担任中国银行协会绿色信贷培训项目特聘专家。郭沛源博士在清华大学经济管理学院、北师大社会发展和公共政策学院讲授《企业经营与可持续发展》及《战略企业社会责任与社会创新》课程。

  【财新网】(专栏作家 郭沛源)今年2月,《哈佛商业评论》网站刊出一篇文章,题为“越来越多CEO重视企业社会责任(More and More CEOs Are Taking Their Social Responsibility Seriously)”,作者是哈佛商学院Rebecca M. Henderson教授。

  Rebecca在文中说,“公司开始意识到,关注长期、重视(公众)对公司的看法、注重产品的社会影响有利商业运营”。作为佐证,她列举了近期三家美国公司的例子:苹果股东Jana Partners和加州教师退休基金敦促苹果等手机厂商采取措施,解决儿童玩手机成瘾问题;BlackRock行政总裁Larry Fink在每年例行的公开信中首度呼吁CEO们更加关注性别平等、气候变化等社会和环境议题;扎克伯格对投资人说,Facebook将调整算法,减少病毒式视频的投放量,以便确保人们更好地花费自己的时间,让平台属性回归社交。

  这些事例都发生在2018年的前两个月,这促使Rebecca思考:为何主流商业开始更加重视社会责任?她通过与哈佛商学院的高管学生们讨论,总结出两个原因。一是新生代(Millennials)进入职场,他们比上一辈人更关注企业对社会产生的环境与社会影响,并认为企业也要有积极的社会使命(Positive social mission)。二是商界意识到把所有问题留待政府解决已经越来越不现实,企业也要有所作为。

  Rebecca这些观察和思考很有意思,特别是与中国企业社会责任的发展对比着看。我从2003年开始从事企业社会责任方面的工作,亲历了中国企业社会责任过去十多年的飞速发展。中国企业履行社会责任主要有两大驱动力。一是政策推动,各类各级部门出台了不少政策文件和鼓励措施,促进企业履行社会责任,这些政策直接促进了国有企业特别是大型央企、上市公司履行社会责任,进而带动了其他企业。二是来自海外买家的市场压力,一些跨国公司将环境和社会绩效作为选择供应商的标准之一,因此一些外向型、国际化程度较高的企业也越来越重视社会责任。

  与Rebecca所描述的美国情形对比,中国企业履行社会责任的驱动力主要是自上而下的,而非自下而上的;主要是外在的,而非内在的。诚然,这两大驱动力曾经极大地促进了中国企业社会责任的早期发展;但从更长时间来看,我们还要挖掘更多内在的驱动力,特别是来自国内市场的驱动力、来自投资者(股东)的驱动力以及来自企业自身的驱动力,以促进更多企业特别是中小企业履行社会责任,并实现商业价值与社会责任的兼顾。这三种驱动力分别对应着负责任的消费、负责任的投资和企业家精神三个要素。与欧美相比,我们这三个要素的发育还不够充分,这种不充分在一定程度上是因为企业和公众对社会责任缺乏认识,特别是公众没有意识到自己的消费和投资选择会对企业的社会责任行为产生极大的影响。因此,我认为我们要有一场关于社会责任的公众倡导运动、一场关于新商业文明的启蒙运动。

  出于这样的考虑,去年5月20日,我与清华大学经济管理学院副院长钱小军教授等12位企业社会责任领域的专家朋友们,联手发起了“520社会责任日“倡议,作为一次公众倡导的尝试。我们倡议,在520的日子里,我们在关注所爱的人的同时,也应当关注更大范围的大家;我们倡议,将520定为社会责任日,让公众多了解社会责任,并关切企业的社会责任。试想一下,如果有越来越多公众关注企业社会责任,譬如在选购商品的时候考虑一下生产企业是不是一家负责任的企业,又譬如在购买股票或基金的时候考虑一下上市公司或基金公司是不是一家负责任的企业,都会极大促进企业更重视社会责任。事实上,在欧美,正是这些看起来似乎不起眼的责任消费、责任投资力量在过去二三十年间逐渐撬动起欧美国家乃至钱柜娱乐的企业社会责任运动。

  520倡议发出之后,响应者众。我们乘胜追击,将13人倡议扩展为百人联署倡议,并由商道纵横、企业公民委员会、蚂蚁金服伊利集团拜耳中国一汽集团、欧莱雅中国、安踏集团、王老吉无限极等10家机构组成倡议委员会。今年两会,倡议委员会成员无限极的母公司李锦记健康产品集团主席、全国政协委员李惠森提出了设立“520社会责任日”的提案,建议在520当天开展系列宣传、表彰或主题论坛,提升公众对“我们>我”价值观的认知,不断提升与增强公众的社会责任意识。这一进展令人振奋,增加了520倡议落地的可能性。我也认为,不管从国内视角看还是从国际视角看,现在从国家层面主动倡导社会责任,正是一个很好的时点。

  今年的520社会责任日,我们将与财新网、企业公民委员会等合作伙伴携手举办一系列的活动,以“为爱520”为主题,倡导公众要从小爱到大爱,表达对社会和责任的关注,以实际行动带来改变,并聚集更多人的力量,制造影响力,谋求最终解决问题的方法。我们欢迎企业在这一倡导活动中彰显CSR承诺、面向社会公众传播社会责任理念,共同促进中国社会责任事业的发展。

  【附:“520社会责任日”倡议(2017年5月20日)】

  520与“我爱你”谐音,被捧为爱的表白日。在这一天,很多人向爱人表达爱意。人的心中,都有爱与被爱的需求,也都有对美好社会的向往。

  小爱及人,大爱及众。520的日子里,在关注所爱的人的同时,我们更应当关注更大范围的大家。把小爱延展为大爱,把个体情愫延展为社会责任。

  我们是一群社会责任工作者和推动者。我们十分关心中国企业的社会责任担当。中国企业在做大做强的同时,必须要重视社会责任,才可能成为受人尊敬的企业,这是很多中国企业在现阶段面临的重大课题。社会责任之于企业,不仅是公益和捐赠,更重要的是增进社会福利、保护环境、改善民生。社会责任之于公众,不能是纸上动人的宣示,更应该是阳光下接受监督的践行。社会责任之于社会,不能是曲高者的独角戏,更应该是一滴水融入一片海,一束光簇拥另一束光。

  因此,我们倡议将520定为社会责任日,鼓励企业积极践行,呼吁公众真正关切,倡导社会同声相和。我们相信,爱是相互的,爱是生长的,爱更是需要被激发的。520 ,就应该是这样一个激发全社会,激发所有利益相关方的时刻。

  我们欣喜看到,国家倡议一带一路,积极担负对世界的责任,社会、行业正跨越界别,携手共进。就在今年520,超过30家的企业机构携手,向公众展示责任,向社会表白承诺,这是一个令人高兴的举动。一个责任大国,不能没有一个社会责任日,一个责任社会,太需要一项属于全民的仪式。

  我们深知,社会责任非一日之功,虽定520社会责任日,但企业履行社会责任是365日都要的。我们也深知,其他机构和个体对企业社会责任也有重大影响,因此我们也呼吁更多机构和个体积极响应520社会责任日的倡议,提高全社会的责任意识和责任担当。

  一起携手,把520的爱变得更大!全民责任,社会大爱,就从520开始。

  倡议人(排名不分先后,倡议不代表机构立场)

  郭沛源(思盟企业社会责任促进中心理事长,中国金融学会绿金委理事,商道纵横共同创办人)

  钱小军(清华大学经济管理学院教授、副院长,清华大学绿色经济与可持续发展研究中心主任)

  范红(清华大学新闻与传播学院教授,公共关系与战略传播研究所所长)

  诸大建(同济大学经济与管理学院教授,可持续发展与新型城镇化智库主任)

  王瑾(美国麻省理工学院比较媒体研究系教授,NGO2.0发起人与主任)

  郭毅(北京工商大学经济学院教授,企业营商环境研究中心主任)

  刘卫华(中国社会工作联合会企业公民委员会专职副会长)

  梁晓晖(中国纺织信息中心副总经济师,中国纺织工业联合会社会责任首席研究员)

  李文(中国工经联中国工业企业社会责任研究智库专家)

  张绪彪(国际劳工组织企业可持续发展项目负责人)

  张晶(上海外资协会CSR经理人俱乐部秘书长)

  蒋南青(联合国环境规划署国家项目官员)

  周如南(中山大学传播与设计学院副教授,广州社会创新中心理事长)

责任编辑:张帆 | 版面编辑:张柘
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